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Valentina De Laurentiis: “Il Napoli è un simbolo culturale, non solo calcio”
L’identità del Napoli come simbolo culturale e non solo sportivo è al centro dell’intervista rilasciata da Valentina De Laurentiis a Rivista Undici. La figlia del presidente azzurro racconta la visione che ha guidato la trasformazione del club negli ultimi anni, a partire dall’immagine fino al modo di comunicare.
“Sicuramente mio padre è un visionario, uno che non ha mai avuto paura di mettersi in gioco. Ha sempre avuto idee all’avanguardia che hanno permesso alla società di evolversi sotto ogni punto di vista”, ha spiegato Valentina, sottolineando il ruolo decisivo di Aurelio De Laurentiis nel processo di crescita del brand azzurro.
Un’evoluzione che ha trovato una delle sue espressioni più evidenti nel rebranding del club. “Il percorso di rebranding nasce dall’esigenza di rappresentare l’orgoglio di essere Napoli e si è concretizzato in una rivisitazione del logo, con la sua tradizionale N napoleonica rielaborata in una versione più minimal e contemporanea. L’essenziale è stato liberato da elementi accessori, puntando su un aspetto più pulito ed elegante, in variante monocromatica. Siamo partiti da un’idea chiara: il Napoli non è solo una squadra di calcio, ma un simbolo culturale.”
Un altro passaggio fondamentale è stata la scelta di autoprodurre le maglie, una decisione che ha rappresentato una vera svolta nel panorama del calcio italiano. “L’idea dell’autoproduzione è nata da un’esigenza di libertà e di visione. Dopo tanti anni con i soliti brand sportivi, ci siamo resi conto che avevamo bisogno di un’identità più personale, coerente con ciò che stavamo costruendo come club e come città. Volevamo poter decidere ogni dettaglio, raccontare una storia che fosse solo nostra, senza compromessi o limiti imposti da logiche esterne. Non ci siamo ispirati a nessun modello preciso: è stata una scelta di rottura, nata dall’idea che un club come il Napoli potesse diventare un laboratorio creativo, capace di fondere sport, design, cultura e territorio in un unico linguaggio visivo.”
Infine, Valentina De Laurentiis spiega il valore simbolico dietro ogni presentazione delle divise ufficiali: “Quando presentiamo le maglie, il compito del Napoli non è solo sportivo, ma anche culturale e sociale, andiamo alla ricerca di luoghi che non tutti conoscono: significa riqualificare e valorizzare luoghi meravigliosi della città e della sua provincia, spesso dimenticati o abbandonati. Questo è anche – e soprattutto – il Napoli: una squadra che ha ridato luce a una città che aveva bisogno di essere vista, amata e raccontata nella sua verità più profonda.”
Parole che racchiudono la filosofia di un club sempre più attento al suo ruolo identitario, capace di unire calcio, cultura e territorio in un’unica visione condivisa.
Fonte foto in evidenza — Archivio —
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