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La Champions League in esclusiva per i prossimi tre anni non bastava. Così Mediaset Premium esce dalla televisione e si prende anche un pezzo di Milano. Venerdì scorso la giunta comunale ha detto sì al progetto di dare temporaneamente il nome di Mediaset Premium alla nuova fermata della linea 5 che porterà allo stadio di Milan e Inter. Così la stazione si chiamerà San Siro Stadio Mediaset Premium, ma solo negli spazi pubblicitari tradizionali (e non nella segnaletica classica). Una mossa di marketing nuova, grazie alla quale la nuova stazione San Siro Stadio della linea M5 (la linea Lilla) che aprirà il 29 aprile sarà sponsorizzata proprio dalla tv del Biscione.
Da dove nasce questa sponsorship? Da M5 Spa, la concessionaria della M5 che dall’anno scorso cerca potenziali sponsor finanziari per le nuove linee metropolitane della città attraverso questa nuova modalità di collaborazione, un po’ come (soprattutto all’estero, ma non solo) si fa con gli stadi che prendono il nome dei marchi che decidono di investirvi. Mediaset Premium ha partecipato all’avviso pubblico e ha poi ottenuto il benestare della giunta guidata da Giuliano Pisapia. Il contratto di sponsorizzazione della fermata durerà 12 mesi e costerà al canale televisivo 180mila euro (a cui va aggiunta l’Iva). Si comincerà da maggio 2015, e alla scadenza del primo anno potrebbe seguire un rinnovo per un secondo anno con le stesse condizioni contrattuali.
Massimo Avino
Curiosità: a Milano la nuova fermata del metrò di San Siro avrà un nome particolare
fonte: calcioefinanza
