by La prossima stagione calcistica europea si aprirà con una vera e propria rivoluzione dal punto di vista del merchandising. Manchester United ed Adidas daranno vita ad una partnership commerciale senza precedenti, che consentirà al club inglese di percepire quasi 100 milioni di euro annui dall’azienda tedesca.
Come avevamo già anticipato in questo articolo la scorsa estate, i Red Devis hanno raggiunto con Adidas un accordo di sponsorizzazione da 750 milioni di sterline, oltre 941 milioni di euro per dieci anni, a partire dal primo agosto 2016. La società inglese, fedele alla Nike dal 2002, tornerà dunque a vestire lo sponsor tecnico che aveva già firmato la casacche del club per dodici anni dal 1980 al 1992 .
Un sodalizio economico che potrebbe mettere in discussione l’intero assetto del calcio europeo dal punto di vista del marketing visto che, a pochi mesi di distanza, il Bayern Monaco ha rinegoziato il proprio contratto con l’Adidas, facendosi riconoscere una cifra leggermente inferiore a quella che percepirà il Manchester United. Ma non è tutto, anche Barcellona e Manchester City a questo punto hanno intenzione di ridiscutere i loro contratti di sponsorizzazione con la Nike.
Con l’accordo commerciale che legherà il Manchester United all’Adidas, la società tedesca è intenzionata a guadagnare terreno in Inghilterra e negli Stati Uniti, a discapito proprio della Nike. L’Adidas inoltre, visto che fino al 31 luglio i Red Devils vestiranno ancora Nike, ha avviato un conto alla rovescia per presentare la prima maglia ufficiale, per la stagione 2015-2016 del Manchester United. La maglia verrà presentata il 1° agosto e verrà messa sul mercato anche quella per taglie forti, capovolgendo la politica delle taglie uniche Nike. Una vera e propria sfida tra giganti, combattuta a suon di milioni per la conquista della leadership mondiale del merchandising.
Carmine Gallucci
